Dove 'Gerçek Güzellik' Videosu Tartışmaya Yol Açtı

Düşündüğünden daha güzelsin. En azından, bu hafta viral hale gelen ve 7,5 milyondan fazla YouTube görüntülemesi ve yüz binlerce Facebook 'beğenisi' alan bir Dove reklamının teması bu.

Dove'un 'sosyal deney' olarak adlandırdığı 'Gerçek Güzellik Eskizleri' videosu, bir dizi sıradan kadın çizen bir polis eskiz sanatçısını canlandırıyor. Kadınlar bir perdenin arkasına gizlenmiştir ve sanatçı onları sadece kendi tasvirlerine göre çizmelidir.

Bir bütün olarak, kadınlar aşırı yuvarlak bir yüz veya büyük bir burun gibi hoş olmayan özelliklere odaklanarak kendilerini eleştirel olarak tanımlarlar.

Sanatçı ilk portreyi bitirdikten sonra, aynı kadından ikincisini çiziyor, ancak bu sefer rastgele bir yabancının tasvirlerine dayanıyor. Her seferinde, yabancının tasvirlerine dayanan portre, kadının kendi öz değerlendirmesine dayanan portreden çok daha gurur vericidir.

Videoyu buradan izleyin:

Dove, reklamı kadınların ve kızların görünüşlerine daha fazla güvenmelerine yardımcı olmak için yaptıklarını söylüyor.

Dove, videonun resmi web sitesinde “Kadınlar kendilerinin en kötü güzellik eleştirmenleridir” diyor. 'Aslında dünyadaki kadınların sadece yüzde 4'ü kendilerini güzel buluyor. Dove, olumlu bir benlik saygısı oluşturmaya ve tüm kadınlara ve kız çocuklarına tam potansiyellerine ulaşmaları için ilham vermeye kararlıdır.”

Video, Dove's'un son bölümüdür. Gerçek Güzellik Kampanyası , şirketin 2019 yılında 'güzellik klişelerine meydan okumak ve kadınları güzellik hakkında bir tartışmaya katılmaya davet etmek' için başlattığı bir girişim. Aynı yıl, Dove, Harvard Üniversitesi ve London School of Economics ile ortaklaşa küresel bir araştırma yaptırdı ve şaşırtıcı bir şekilde, dünya çapında ankete katılan kadınların sadece yüzde 2'sinin görünüşlerini tanımlamak için 'güzel' kelimesini kullanacağını ve hatta daha azının 'güzel' kelimesini kullanacağını buldu. kendilerini çekici, kadınsı veya güzel olarak adlandırırlar.

'Gerçek Güzellik Eskizleri' videosuna sosyal medyada tepki yağdı. Dove'un web sitesinde Victoria adlı bir kullanıcı, 'Kendimi çizdiğimde [sanat] öğretmenim her zaman benimle hayal kırıklığına uğradı çünkü kendimi her zaman daha yaşlı ve daha kilolu gösteriyordum' diye yazdı. “Başka bir öğrenci beni çizdiğinde, o kişi kim? İnandığımdan çok daha iyi görünüyorlar. Bu harika bir deneydi.”

Diğerleri, videoyu güzelliği öncelikle fiziksel olarak tanımladığı için eleştirdi. John Baumgaertner adlı bir kullanıcı, 'Bu harika, ama beni rahatsız ediyor' yorumunu yaptı. “Kendine değer vermenin bir işareti olarak hala görünüşe (iyi ya da kötü) çok fazla odaklandığını hissediyorum. Nasıl göründüğünüz her zaman kim olduğunuzdan daha önemli görünüyor.”

Ve diğerleri, videonun herhangi bir Dove ürününden bahsetmemesine rağmen, özünde, Dove'un kadınların kendilerini daha iyi hissetmelerine yardımcı olmak için fedakar bir çaba olarak gizlenmiş akıllıca bir pazarlama taktiği olduğunu savundu.

Yine de diğerleri, videonun gerçekten Dove için bir reklam olmasına rağmen, aynı zamanda gerçek bir fark yarattığında ısrar etti. “Yaşasın markaları için!” Kirsten P adlı bir kullanıcı, “Kadınları tam olarak kim ve ne oldukları konusunda daha iyi hissetmeye teşvik eden bir kampanyaya para yatırmayı seçen bir marka. Sabunumu birinden almam gerekiyor, bu yüzden iyilik yapmaya çalışan markaları ve şirketleri desteklemekten mutluluk duyuyorum.”

Ne düşünüyorsun? Dove'un 'Gerçek Güzellik Eskizleri' videosundan mı ilham alıyorsunuz, yoksa sadece başka bir reklam mı? Yorumlarda bize bildirin!